写于 2018-10-11 04:08:07| 永利老虎机游戏平台| 奇闻

(路透社) - 两年前,Facebook公司(FB.O)承认它夸大了它告诉广告商用户正在观看他们的视频广告的平均时间,该公司承诺提供更好的数据,让广告买家更清楚地了解他们的消费情况他们的钱

周三,全球最大的在线社交网络在其网站上发布了一个名为Metrics FYI的新博客,该博客将分享其数据的更新和更正

“我们希望确保我们的客户信任并相信我们提供的指标,”Facebook全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson告诉路透社

让广告客户购买更多视频广告是Facebook持续收入增长的关键,因为他们从广告客户那里获得的价格高于文字或基于照片的广告

Facebook以及Alphabet Inc(GOOGL.O)谷歌和其他大型数字公司因其衡量视频性能缺乏透明度而受到批评

特别是,缺乏一种普遍认可的计算人们观看在线视频的时间的方法一直是广告商的痛处

Facebook的股票在纽约证券交易所的盘前交易中下跌2.5%至114.30美元

今年9月,Facebook告诉广告商,用户观看在线广告的平均时间是人为夸大的,因为它只计算观看至少三秒钟的视频,这是“视图”的基准

Facebook将那些观看次数较少的人排除在外不到三秒钟,或根本没有观看视频的人,这给广告商留下了他们的视频表现比实际更好的印象

自收到广告商的批准和随后的批评后,Everson表示Facebook已经与客户和广告社区贸易团体保持联系,包括互动广告局和全国广告商协会(ANA)

Facebook周三表示,它正在组建所谓的“计量委员会”,其中包括来自客户和广告代理商的测量专家

Everson表示,Facebook的知名广告商之一,瑞士食品和饮料公司雀巢公司(NESN.S)已经上市,该委员会应该在2017年初启动并运行

全日空,代表宝洁公司,AT&T公司和其他主要广告商呼吁Facebook获得由媒体评级委员会(MRC)认可的指标,该委员会是一家独立的媒体评估审计小组

虽然Facebook的内部指标未经该集团认可,但它确实使用经过MRC认证的第三方供应商(如Nielsen和comScore)来帮助广告客户验证某些数据

(此版本的故事纠正了宝洁公司在第13段中的拼写)蒂姆·贝辛格的报道;由Bill Rigby和Bill Trott编辑